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短視頻行業現狀

2019-10-18 09:53:34報告大廳(www.boulder-fsbo.com) 字號:T| T

  短視頻的作用是為平臺導入更多流量,現已成為移動營銷的主角。我國各類新上線的短視頻手機應用高達235款,其中快手、抖音、B站位居“90”、“00”后網民最愛前三甲,以下是短視頻行業現狀分析。

短視頻行業現狀分析

  短視頻行業憑借較高的投資回報率、有想象力的商業空間和健康的商業模式,受到資本和巨頭的青睞。短視頻內容成本、帶寬成本和獲客成本均較低,同時在用戶流量獲取、用戶粘性和商業變現上均有較好的表現。2016年我國短視頻市場規模達43.1億元,同比增長7.2%。

  2017年,我國短視頻市場規模達49.5億元,同比增長7.8%。短視頻行業分析指出,以今日頭條為例,其短視頻已經超過圖文和組圖成為平臺上最大的內容形態,每天短視頻播放頻次達10億;旗下抖音海外版覆蓋超過150個國家和地區,在40多個國家應用商店排名前列。

  2018年,我國短視頻市場規模達57.3億元,同比增長8.5%。短視頻行業現狀分析指出,其中抖音推出爆款尬舞機的合家歡版本,聯合12個明星于整點向用戶發紅包,并在各大渠道高投入買量。大量的聯合推廣、短視頻的傳播效應帶動下,抖音在除夕當周斬獲4200萬新用戶,2月新增活躍用戶數超4600萬。

  截止2019年5月,我國短視頻市場規模達61.6億元,同比增長8.9%。其中快手和抖音的月活躍用戶分別達到2.4億人和2.3億人。分析師認為,短視頻平臺較高的用戶活躍度,反映了短視頻用戶較高的商業價值。

  預計在未來1-2年內,我國短視頻平臺將開放大量的商業化機會,流量變現帶來較大的市場規模增長,與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升,內容變現也將出現較大機會。預計2020年我國短視頻市場規模將超300億元,同比增長12.4%。

  目前,我國短視頻行業用戶群體以消費制造業人員、學生、服務業人員為主。其中消費制造人員占比最高,達到18.1%;學生和服務業人員的用戶分居二、三位。根據短視頻行業現狀數據顯示,短視頻行業用戶群體以對戰游戲愛好者和購物達人為主,其占比高達34.8%;其次是購物達人,占比達到22.8%;煲劇一族、手機衛士達人、脫口秀愛好者等偏好類型躋身前五。

  短視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者,微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業,募集一批優秀的內容制作團隊入駐。截止2019年9月,我國短視頻行業競爭進入白熱化階段,內容制作者也偏向PGC化專業運作。

  我國有關部門對以抖音為代表的一批短視頻平臺進行了約談,相關平臺進行了相應的整改,使其內容更加符合社會公序良俗。例如,抖音平臺今年7月封禁了近4萬個賬號,清理3萬余條視頻,在審核、產品、內容等層面推出10項措施。快手也推出了官方賬號“快手小管家”,定位于獎懲分明的執法者,對違規用戶和內容進行公示通報,對積極維護社區環境、舉報違規內容的用戶予以獎勵,引導輿論風向并努力營造積極健康的社區生態環境。

  總的來說,隨著移動終端普及和網絡的提速,短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞,我國短視頻行業發展快速。未來,隨著短視頻行業的持續火熱,短視頻營銷成為我國各大品牌主青睞的廣告形式,短視頻區別于長視頻的貼片廣告,更加偏向于植入式內容和定制內容的廣告形式,以上便是短視頻行業現狀分析所有內容了。

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